Il Brand Journalism del Successo

Il Brand Journalism del Successo

Pagine: 286 Formato: 140x205 mm Genere: Stampa e Giornalismo Collana: TiPubblica
Anno: 2022 ISBN: 978-88-488-2240-4 Lingua: ITALIANO Tags: #giornalismo #successo #brand #business #intelligenzaemotiva #comunicazione #stampa
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«L'impegno del giornalismo verso l'obiettività ha fatto sì che i giornalisti siano stati storicamente visti come osservatori distaccati e distanti. Ciò ha reso difficile riconoscere le domande sull’impatto emotivo del lavoro giornalistico... L'istituzione, ha generalmente dato scarso riconoscimento al lavoro emotivo dei suoi professionisti, sebbene sembrerebbe essere centrale per il loro lavoro» (Karin Wahl-Jorgensen, An Emotional Turn in Journalism Studies, 2019) Giorgio Nadali mostra come l'intelligenza emotiva abbia contribuito alle sue interviste di Brand Journalism per le testate Fortune, Forbes e Beesnees, a grandi personaggi del business, per quello che lui chiama "Brand Journalism del Successo". Non manca mai la domanda fondamentale: «Cos'è il successo per Lei?»

Siamo tutti dei brand e ci proponiamo al mondo. Il brand è l’identità del nostro successo. Il brand journalism nasce nel 2003 dall’intuizione di Larry Light. Pochi concetti di comunicazione hanno avuto un'ascesa strepitosa e rapida come il brand journalism, giornalismo di impresa. Le attività giornalistiche dei brand erano relegate nella categoria del marketing dei contenuti e talvolta sono anche state descritte come giornalismo aziendale. Sebbene quest’ultimo sia una vecchia pratica, il suo sviluppo negli ambienti digitali lo ha elevato a una nuova costellazione integrata nella galassia del giornalismo. Questo mio quindicesimo libro nasce dalla passione del racconto (e studio) dei valori del successo in generale e in particolare di quello imprenditoriale e manageriale. Da sempre il giornalismo racconta storie, fatti che ritiene importanti e significativi per i lettori. Raccontare il successo, la determinazione, l’impegno nel mondo del lavoro è rendere omaggio a chi sostiene l’economia del nostro Paese e gli fa onore all’estero. È anche un servizio al lettore, il quale può prendere spunto e lavorare su delle intuizioni per realizzare il sogno di qualcosa di utile a moltissime persone. È chiaro che il brand journalism non è solo questo, ma lo è per me. Ecco perché io lo chiamo “Brand Journalism del successo”, centrato sui protagonisti del successo imprenditoriale e manageriale. E se il brand journalism non è rivolto al successo, che senso ha?

«L'intelligenza emotiva nel giornalismo, come nella vita è essenziale per una comunicazione di successo» (Karin Wahl-Jorgensen, An Emotional Turn in Journalism Studies, 2019) «Chi avrà investito sulle abilità dell’intelligenza emotiva sarà in grado di vivere appieno il suo futuro. Chi invece ne sarà privo si scoprirà in balia di forze sconosciute che non riuscirà a capire» (Howard Gardner) «Noi siamo quello che facciamo costantemente, l'eccellenza quindi non è un atto, ma un'abitudine» (Aristotele) «Quello che ti spinge ad andare avanti è la passione, l’auto realizzazione. Se io ho delle opportunità ho il dovere di metterle a frutto. Occorre che ognuno dia il meglio di sé. Quando guardiamo un’opera d’arte giudichiamo l’autore. Quando lavoriamo stiamo disegnando noi stessi ai nostri occhi e agli occhi del mondo intero....Quando lavori stai descrivendo te stesso e non puoi che dare il meglio di te. Questo si concilia con la parabola dei talenti. C’è un’opportunità e io ho il dovere di metterla a frutto» (Ennio Doris (1940-2021), nell'intervista di Giorgio Nadali) «Il successo è il sacro dovere che hai verso la tua dignità» (Giorgio Nadali) «Tu sei il tuo brand. Se non emozioni...non funzioni!» (Giorgio Nadali) «Un marchio per una società è come la reputazione di una persona. Puoi guadagnare reputazione, cercando di fare bene le cose difficili». (Jeff Bezos)

Giorgio Nadali è nato a Milano nel 1962. Giornalista e docente dei corsi "Comunicazione e Successo" e "Religioni e Società" (Università UniTreEdu). Formatore e coach. Ha già pubblicato altri 14 libri con 7 Editori. Alcuni dei suoi libri sono presenti nelle università statunitensi di Harvard, Yale, Stanford e Princeton. Iscritto all'Ordine dei Giornalisti, ha nel suo portfolio 23 anni di esperienza e collaborazioni con 53 Testate giornalistiche e 34 anni di docenza. www.giorgionadali.com


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